Ficha informativa
La inteligencia artificial está transformando el tráfico web, afectando a medios y usuarios. ChatGPT ha generado un cambio significativo en el uso de Google, aumentando el tiempo de permanencia de los usuarios en su plataforma.
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Contexto:
ChatGPT generó un ‘código rojo’ en Google al cambiar la dinámica del buscador. Google implementó Gemini con Modo IA, lo que llevó a un aumento en el tiempo que los usuarios pasan en su plataforma. Nilay Patel advirtió sobre el fenómeno ‘Google Zero’, donde el tráfico podría caer a cero para los medios.
Liz Reid defendió que Google sigue enviando un número ‘relativamente estable’ de clics a los medios. Selena Deckelmann enfatizó la necesidad de no ser olvidados debido al cambio en la interfaz de Google. Tim Berners-Lee advirtió sobre una tendencia hacia ecosistemas cerrados.
Por qué importa:
El descenso del tráfico humano afecta directamente a los medios, llevando a Vox Media a vender la mitad de sus sitios web. La situación plantea un futuro incierto para las empresas de medios ante estos cambios impulsados por la IA.
Datos clave:
- Tiempo adicional en Modo IA: entre 1 y 9 minutos más
- Consultas más largas: hasta 3 veces más que preguntas anteriores
- Porcentaje de sesiones en AI Mode: 75%
- Descenso en visitantes humanos reportado por Wikimedia: 8%
- Disminución del tráfico humano hacia sitios web: 40% entre junio de 2025 y abril de 2026
El impacto de la inteligencia artificial en el tráfico web
El impacto de la inteligencia artificial (IA) en el tráfico web se ha vuelto evidente. ChatGPT, que llevaba menos de un mes en marcha, generó un “código rojo” en Google. Esta tecnología, que muchos pensaban que podría reemplazar el buscador, ha cambiado la dinámica, ya que Google implementó Gemini en su buscador con Modo IA (AI Mode). Esto ha llevado a un aumento en el tiempo que los usuarios pasan en su plataforma.
Aumento del tiempo de permanencia en Modo IA
Los usuarios pasan entre uno y nueve minutos más en Modo IA que en una búsqueda tradicional, según tres estudios recopilados por The New York Times. Las consultas realizadas son hasta tres veces más largas que las preguntas anteriores que utilizaban palabras clave comunes. Un estudio de octubre de Growth Memo reveló que en el 75% de las sesiones, los usuarios permanecen en AI Mode sin salir a otros enlaces.
El fenómeno ‘Google Zero’
Google ha estado trabajando durante años para que sus snippets y otros elementos sean suficientes para evitar que los usuarios hagan clic en enlaces externos. Este fenómeno ha sido denominado “Google Zero” por Nilay Patel, director de The Verge, quien advierte que el tráfico proveniente de Google podría caer a cero para los medios. Según Patel, “para los editores, Google Zero ya ha llegado”.
Defensa de Google ante la disminución del tráfico
Mientras tanto, la vicepresidenta de Google, Liz Reid, defendió la situación afirmando que la compañía sigue enviando un número “relativamente estable” de clics a los medios. Sin embargo, la Fundación Wikimedia ha reportado un descenso del 8% en visitantes humanos en el último año, aunque los bots han aumentado su actividad para entrenar modelos de IA. Selena Deckelmann, directora de producto y tecnología de Wikimedia, enfatizó: “mi trabajo es asegurarme de que la gente no se olvide de nosotros porque la interfaz de Google haya cambiado”.
Cambio en el tráfico web humano
Según Cloudflare, más de la mitad del tráfico web actual no es humano. Entre junio de 2025 y abril de 2026, el tráfico humano hacia sitios web de sectores como finanzas, medios de información y comercio electrónico minorista ha disminuido un 40%. Anteriormente, los usuarios buscaban información sobre futbolistas en Google y navegaban por enlaces; ahora, simplemente preguntan al modo IA.
Avisos sobre ecosistemas cerrados
Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, advirtió en 2024 que la IA ha acelerado una tendencia hacia ecosistemas cerrados diseñados para maximizar beneficios, alejándose del ideal de una web abierta. En este contexto, Vox Media, propietaria de medios como The Verge, comenzó a vender algunos de sus sitios web. Jim Bankoff, CEO de Vox Media, indicó que “diezmar el tráfico de búsqueda” influenció su decisión de buscar nuevas formas de llegar a la audiencia. Esto llevó a la venta de la mitad de Vox Media a James Murdoch.
Un futuro incierto para los medios
El futuro parece incierto para las empresas de medios ante estos cambios significativos impulsados por la inteligencia artificial.
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