Ficha informativa
Oruro presentó el 15 de septiembre de 2026 la marca ‘Sajama, corazón del Altiplano’, que integra cultura y naturaleza para potenciar el turismo en el Parque Nacional Sajama mediante una experiencia inmersiva en 360°.
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Contexto:
La Gobernación busca proyectar el destino turístico Sajama dentro y fuera del país. La nueva identidad reúne elementos del paisaje, la cultura y la vida de las comunidades del parque. El gobernador Edgar Sánchez mencionó que se pretende incrementar significativamente la llegada de visitantes a Sajama y Jirira.
La experiencia inmersiva permitirá recorrer los atractivos del parque mediante visores de realidad virtual. El material será llevado a espacios de promoción nacional como la Expocruz. La marca incorpora elementos gráficos como el cóndor, los Payachatas, lagunas y aguas termales.
Por qué importa:
La propuesta busca fortalecer la actividad turística desde el territorio y facilitar el acceso de visitantes mediante la reactivación de la ruta Oruro-Sajama. Se espera que el movimiento turístico beneficie a las comunidades locales.
Datos clave:
- Fecha: 15 de septiembre de 2026
- Nombre de la marca: Sajama, corazón del Altiplano
- Número de comunidades: Cuatro (Sajama, Caripe, Lagunas, Manasaya y Papelpampa)
Presentación de la nueva identidad turística
Oruro presentó este martes 15 de septiembre una nueva identidad turística para el Parque Nacional Sajama. Esta propuesta incluye una experiencia inmersiva en 360° que permitirá recorrer sus principales atractivos mediante visores de realidad virtual. La Gobernación busca proyectar el destino tanto dentro como fuera del país.
La marca Sajama, corazón del Altiplano
La Secretaría Departamental de Cultura y Turismo presentó la marca “Sajama, corazón del Altiplano”, inspirada en el nevado que constituye uno de los principales referentes naturales del departamento. Esta nueva identidad reúne elementos del paisaje, la cultura y la vida de las comunidades del parque, con la intención de convertir a Sajama en un destino turístico y cultural reconocible bajo una misma imagen.
Objetivos de la Gobernación
El gobernador Edgar Sánchez señaló que la meta de su gestión es incrementar significativamente la llegada de visitantes a Sajama y Jirira. Destacó que existe una base turística construida durante años que ahora se pretende reforzar mediante nuevas herramientas de promoción. “Hoy tenemos esta tecnología inmersiva”, afirmó Sánchez, al referirse a la posibilidad de mostrar el parque desde cualquier lugar mediante imágenes captadas en formato 360°.
Experiencia inmersiva y promoción turística
La experiencia permitirá acercar al público a paisajes y atractivos que hasta ahora requerían un desplazamiento físico hasta el área protegida. El proyecto incorpora recorridos audiovisuales realizados en diferentes comunidades y está pensado también como instrumento de promoción turística. Este material será llevado a espacios de promoción nacional.
Participación en Expocruz
Sánchez adelantó que la experiencia inmersiva estará presente en la Expocruz, donde los visitantes podrán conocer el Parque Nacional Sajama mediante esta tecnología. La propuesta no sustituye la visita al territorio, sino que busca despertar interés y ampliar la difusión de sus atractivos.
Circuitos turísticos reconocidos
El reglamento turístico del SERNAP reconoce diferentes circuitos dentro del parque, entre ellos recorridos hacia géiseres, aguas termales, bosques de queñua, lagunas de altura, iglesias coloniales y rutas de ascenso al Sajama y los Payachatas. La marca incorpora como elementos gráficos al cóndor, los Payachatas, la llama, lagunas, flores andinas, estrellas, el sol, la queñua, aguas termales, géiseres y la chacana.
Sublogos vinculados a comunidades
A esta identidad se suman cuatro sublogos vinculados a comunidades y experiencias: Lagunas, Papelpampa, Caripe y Manasaya. La propuesta plantea así una identidad común para territorios con diferentes paisajes y atractivos. “Cuatro comunidades. Múltiples experiencias. Una identidad: Sajama”, resume el concepto presentado por la Gobernación.
Fortalecimiento del turismo local
Rolando Barrientos, secretario departamental de Cultura y Turismo, destacó el trabajo realizado junto a las comunidades para construir la nueva propuesta. Esta iniciativa busca fortalecer la actividad turística desde el propio territorio. Además, se vincula con la apertura y promoción de la ruta Oruro-Sajama, cuya reactivación fue destacada por el gobernador como una oportunidad para facilitar el acceso de visitantes.
Papel de las operadoras y guías turísticos
Sánchez resaltó el papel de las operadoras y guías de turismo que participan en esta nueva etapa de promoción. Sostuvo que el movimiento turístico no beneficia únicamente al destino, sino también a las comunidades que forman parte de la ruta.
Atractivos naturales y culturales en Sajama
Sajama cuenta con cuatro comunidades: Sajama, Caripe, Lagunas, Manasaya y Papelpampa, reconocidas por el SERNAP dentro del área protegida. En este territorio existen atractivos naturales y culturales como géiseres, aguas termales, lagunas altoandinas, bosques de queñua y rutas de montaña.
Con la nueva marca y la experiencia 360°, la Gobernación busca que esos paisajes dejen de ser únicamente un destino para quienes llegan hasta el extremo occidental del departamento. Se pretende que comiencen también a formar parte de una experiencia de promoción turística capaz de alcanzar a visitantes desde cualquier lugar.
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