La operación fue formalizada tras una negociación con la agencia estadounidense Sport 10, que hasta ahora detentaba los derechos de explotación de los productos relacionados con al “Rey del Fútbol”.

La ceremonia en la que fue formalizada la repatriación de la marca tuvo lugar en el Museo Pelé, en la ciudad de Santos, en el litoral de São Paulo y contó con la presencia de una de las hijas de ‘o Rei’ y de exjugadores del Santos como Pepe, Clodoaldo y Edu, aunque no estuvo Neymar Jr.

“Devolver su marca a Brasil es regresar un pedazo de nuestra propia identidad”, afirmó en el evento el padre de Neymar.

El negocio incluye todos los derechos globales de gestión, licenciamiento y protección de la marca Pelé, desde el nombre y la firma hasta imágenes icónicas como “la bicicleta”.

Los nuevos gestores anunciaron el desarrollo de una nueva fase de la marca, que incluye proyectos educativos, culturales y comerciales destinados a mantener vivo el legado del astro para las próximas generaciones.

Con la creación de “Pelé Brand Brasil” comienza una etapa en la que el legado de Pelé deja de ser únicamente un símbolo del pasado para convertirse en motor de proyectos sociales y culturales, afirmaron.

El plan asimismo establece alianzas con Santos y acciones que expandan su influencia en la vida deportiva.

Aunque no fueron divulgados los valores de la marca, que según dijo el padre de Neymar es “invaluable”, medios locales señalan que el valor del negocio fue de unos 42 millones de reales (7,9 millones de dólares o 6,7 millones de euros).

La marca Pelé fue vendida por primera vez en 2005 a la agencia brasileña Prime y posteriormente transferida en 2012 a Sport 10, dirigida por el británico Paul Kemsley.

Edson Arantes do Nascimento, considerado por muchos el mejor futbolista de todos los tiempos, murió el 29 de diciembre de 2022 a los 82 años, debido a las complicaciones del cáncer que padecía.

Pelé es el único jugador en activo o retirado que ha ganado tres mundiales de fútbol, los de 1958, 1962 y 1970.

El delantero hizo prácticamente toda su carrera con el Santos, club del litoral de São Paulo con el que ganó 48 títulos, entre ellos dos Copas Libertadores, antes de emigrar al Cosmos de Nueva York, una breve etapa en el final de su carrera en la que intentó popularizar el fútbol en Estados Unidos.

El eterno “10” marcó 1.283 goles a lo largo de su carrera profesional, lo que le valió un premio Guinness, incluyendo 757 tantos en partidos oficiales, los únicos reconocidos por la FIFA.

Con la Canarinha sumó 95 tantos, de ellos 77 en partidos contra otras selecciones nacionales, este último récord, solo igualado en Brasil por Neymar.

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La medida cautelar del juez, entonces, bloquea tanto a Ceci como a la SSC Napoli, que había adquirido los derechos del argentino a través de él. El caso ha nacido debido a los daños y perjuicios denunciados por los herederos de Maradona por la producción de camisetas del club azzurro que llevaban un dibujo con la cara del argentino. El club, las produjo y vendió 6.000 ejemplares con un precio de 150 euros cada una, logrando unas ganancias brutas de 900.000 euros. Ceci, sin embargo, había cedido los derechos de Maradona para aquellas elásticas por apenas 22.500 euros.

El juez consideró que un precio “tan irrisorio es un grave daño ante las expectativas de los herederos”, sobre todo con relación al contrato firmado por el propio Maradona. El acuerdo, sellado el 17 de agosto de 2020, aseguraba a sus herederos el 50% de las ganancias de las iniciativas llevadas a cabo con la imagen del ‘10’. Según el juez, la conducta de Ceci “es todavía más grave si se considera que, mucho antes del acuerdo con la SSC Napoli, los herederos le habían pedido a Ceci que no utilizara los derechos de imagen sin su consentimiento”.

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